The Influence Of Product Quality And Price On Consumer Purchasing Decisions: A Study Of Yasaka Fried Chicken Pandan, Central Tapanuli Regency
DOI:
https://doi.org/10.65990/n8atmx27Keywords:
Product Quality, Price, Purchasing DecisionAbstract
This study aims to analyze the effect of product quality and price on purchasing decisions at Yasaka Fried Chicken Pandan, Central Tapanuli Regency. This study employed a quantitative method with descriptive and correlational approaches. The population consisted of 103 consumers of Yasaka Fried Chicken Pandan, with a sample of 40 respondents. Data were collected through questionnaires and analyzed using validity tests, reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, the coefficient of determination, partial tests (t-test), and simultaneous tests (F-test). The results showed that the research instruments met the criteria of validity and reliability. The coefficient of determination analysis indicated that product quality and price explained 28.8% of the variation in purchasing decisions, while the remaining percentage was influenced by other factors outside the scope of this study. The hypothesis testing results demonstrated that product quality and price simultaneously influenced purchasing decisions at Yasaka Fried Chicken Pandan, Central Tapanuli Regency. These findings indicate that improving product quality and implementing appropriate pricing strategies are important factors in encouraging consumer purchasing decisions.
References
Akbar, M. R. (2024). Pengaruh kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian emas di Toko Slamet Jaya Surabaya [Undergraduate thesis/Doctoral dissertation, UPN Veteran Jawa Timur].
Alma, B. (2021). Definisi harga. Majalah Inspiratif, 10(2), 42–43.
Aziz, F. A., & Utami, H. T. (2020). UMKM di era kewirausahaan. CV. Rizquna.
Arikunto, S. (2017). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik. Rineka Cipta.
Bukhari, & Pasaribu, S. E. (2019). Pengaruh motivasi, kompetensi, dan lingkungan kerja terhadap kinerja. Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 2(1), 89–103.
Daga, R. (2017). Citra, kualitas produk dan kepuasan pelanggan. Global Research and Consulting Institute.
Elmiliasari, D. F. (2020). Pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian fried chicken di Rocket Chicken Bandar Kota Kediri. Jurnal At-Tamwil: Kajian Ekonomi Syariah, 2(1), 66–83.
Gaspersz, I. G. N. (2023). Dimensi kualitas produk. Kledo.com.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi analisis multivariete dengan program IBM SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunawan. (2022). Faktor-faktor yang memengaruhi kualitas produk. Portaluqb.ac.id.
Harjadi. (2021). Kualitas produk. Portaluqb.ac.id.
Haris, D., & Welsa, H. (2018). Pengaruh kualitas produk dan desain produk dalam meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen (Studi kasus baju Dagadu Yogyakarta). Jurnal, 2(2).
Hasanah, H. (2016). Teknik-teknik observasi: Sebuah alternatif metode pengumpulan data kualitatif ilmu-ilmu sosial. Jurnal At-Taqaddum, 8(1).
Indrasari, M. (2019). Pemasaran & kepuasan pelanggan. Unitomo Press.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed., Global ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of marketing. Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016a). Manajemen pemasaran. Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016b). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2017). Manajemen pemasaran. Erlangga.
Ma’sumah, S. (2019). Kumpulan cara analisis data beserta contoh judul dan hipotesis penelitian. CV. Rizquna.
Nurcahyo, A. A. (2019). Pengaruh harga dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas konsumen di Toko E.R Collection Ponorogo [Skripsi].
Rahayu, L., & Elwisan. (2018). Pengaruh kualitas produk, persepsi harga, dan citra merek terhadap loyalitas konsumen melalui kepuasan konsumen Hypermarket Giant Tangerang dan Tangerang Selatan. Jurnal Manajemen Perbankan, 4(2), 40–67.
Sumarwan, U. (2015). Perilaku konsumen: Teori dan penerapannya dalam pemasaran (Edisi ke-2, Cetakan ke-3). Ghalia Indonesia.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Tambunan, Y. S., & Manalu, T. A. (2024). Pengaruh kualitas produk dan promosi terhadap keputusan pembelian pada PT Alfa Scorpii Sibolga. All Fields of Science Journal Liaison Academia and Society, 4(4), 119–133.
Thompson, A. A. (2016). Crafting and executing strategy: The quest for competitive advantage, concepts and readings. McGraw-Hill Education.
Tjiptono, F. (2015). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Andi Offset.
Tjiptono, F. (2019). Manajemen pemasaran. Andi.
Tjiptono, F. (2020). Pemasaran. Andi Offset.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2016). Service, quality & satisfaction (4th ed.). Andi.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran strategik (3rd ed.). Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran: Esensi & aplikasi. Andi.
Wijaya, F. F., Ngatimun, N., & Yatiningrum, A. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada Kentucky Fried Chicken (KFC) Kota Probolinggo. JUMAD: Journal Management, Accounting, & Digital Business, 2(1), 1–10.
