Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Usaha Keripik Ribka Sibolga
Keywords:
Product Quality, Price, Consumer Purchasing DecisionAbstract
This study aims to analyze the effect of product quality and price on consumer purchasing decisions at Ribka Chips Business in Sibolga. The research method used is quantitative with a descriptive approach. The sample consists of 72 respondents who are consumers of Ribka Chips Business, and data were collected through questionnaires. The results show that the coefficient of determination is 0.606, indicating that 60.6% of the variation in consumer purchasing decisions is jointly influenced by product quality and price, while the remaining 39.4% is influenced by other variables not examined in this study. The t-test results indicate that product quality (t = 4.853; sig = 0.001 < 0.05) and price (t = 2.756; sig = 0.007 < 0.05) have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions. Furthermore, the F-test results show that product quality and price simultaneously have a positive and significant effect on consumer purchasing decisions (F = 52.993; sig = 0.001 < 0.05).
References
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Bandung: Alfabeta.
Arikunto, S. (2016). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Jakarta: Rineka Cipta.
Faroh, W. N., & Mardiana, A. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian pada produk lipstik Implora. Jurnal Ilmiah Swara Manajemen, 4(1), 38–48.
Furchan, A. (2016). Pengantar penelitian dalam pendidikan. Yogyakarta: Pustaka Pelajar.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kuncoro, M. (2018). Metode kuantitatif: Teori dan aplikasi untuk bisnis dan ekonomi (Edisi ke-5). Yogyakarta: STIM YKPN.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-13, Jilid 1). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 2). Jakarta: PT Indeks.
Lupiyoadi, R. (2018). Manajemen pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat.
Martono, N. (2015). Metode penelitian kuantitatif. Jakarta: Rajawali Pers.
Nurlisna, F., et al. (2023). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian busana muslim pada Toko Kharisma Bogor. Journal of Social Science Research, 3(4), 8847–8858.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2016). Perilaku konsumen. Jakarta: PT Indeks.
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi (STIE) Al Washliyah Sibolga/Tapanuli Tengah. (2024). Panduan penulisan skripsi dan tugas akhir. Sibolga.
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). Jakarta: PT Bumi Aksara.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Pemasaran strategik: Perspektif perilaku konsumen dan marketing plan. Bogor: IPB Press.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-dasar manajemen pemasaran: Konsep, strategi, dan kasus (Cetakan ke-3). Jakarta: PT Buku Seru.
Tjiptono, F. (2015). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran: Esensi dan aplikasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Yamit, Z. (2017). Manajemen kualitas produk dan jasa. Yogyakarta: Ekonisia.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 EBISMA : Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
is licensed under a 