Pengaruh Brand Image Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT. Tri Sapta Jaya Sibolga
Keywords:
brand image, price, purchase decisionAbstract
This study aims to analyze the effect of Brand Image and Price on Consumer Purchase Decisions at PT. Tri Sapta Jaya Sibolga. The research method used is a quantitative approach with data collected through questionnaires distributed to 40 respondents. Data analysis was conducted using validity and reliability tests, classical assumption tests, multiple linear regression analysis, correlation coefficient, determination coefficient, and hypothesis testing (t-test and F-test) using SPSS software. The results show that all research instruments are valid and reliable, and the data are normally distributed without multicollinearity and heteroscedasticity issues. Partially, Brand Image has a positive and significant effect on Purchase Decisions with a t-value of 3.161 and a significance level of 0.003, while Price also has a positive and significant effect with a t-value of 2.972 and a significance level of 0.005. Simultaneously, Brand Image and Price significantly affect Purchase Decisions with an F-value of 26.159 and a significance level of 0.000. The coefficient of determination of 0.586 indicates that 58.6% of the variation in Purchase Decisions can be explained by Brand Image and Price, while the remaining is influenced by other variables not examined in this study.
References
Adi, I. V. W. (2015). Pengaruh suasana toko (store atmosphere) dan lokasi terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada Distro Koffin Store di Yogyakarta). Universitas Sanata Dharma.
Afifah, S. N., & Artadita, S. (2022). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk The Executive. E-Proceeding of Management, 9(4), 2113.
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.
Arikunto, S. (2016). Prosedur penelitian suatu pendekatan praktik (Edisi revisi). Rineka Cipta.
Arikunto, S. (2019). Manajemen penelitian. Rineka Cipta.
Darwis, E. G. (2017). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian mobil Toyota Avanza pada PT Hadji Kalla Cabang Alauddin Makassar. UIN Alauddin Makassar.
Furchan, A. (2016). Pengantar penelitian dalam pendidikan. Pustaka Belajar.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS. Universitas Diponegoro.
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (10th ed.). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hidayati, S. N. (2022). Pengaruh brand image, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk smartphone Samsung. Universitas Semarang.
Kuncoro, M. (2018). Metode kuantitatif: Teori dan aplikasi untuk bisnis dan ekonomi (Edisi ke-5). STIE YPKN.
Kurniawan, A. W., & Puspitaningtyas, Z. (2016). Metode penelitian kuantitatif. Pandiva Buku.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 2). Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Manap, A. (2016). Revolusi manajemen pemasaran. Mitra Wacana Media.
Mubarokah, V. S. (2021). Pengaruh brand image, kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone Oppo. IAIN Purwokerto.
Priyanto, D. (2018). SPSS panduan mudah olah data bagi mahasiswa dan umum. Andi.
Sabran, B. (2016). Manajemen pemasaran (Edisi 14, Jilid 1 & 2). Erlangga.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2016). Perilaku konsumen. PT Indeks.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2015). Consumer behavior (11th ed.). Pearson Education.
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson Education.
Sekaran, U., & Bougie, R. (2017). Metode penelitian untuk bisnis: Pendekatan pengembangan keahlian (Edisi ke-6). Salemba Empat.
Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Al-Washliyah Sibolga/Tapanuli Tengah. (2025). Panduan penulisan skripsi dan tugas akhir.
Songgigilan, C., Tampi, J. R. E., & Walangitan, O. F. C. (2023). Pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian produk Kopi Kenangan di kawasan Mega Mall. Productivity, 4(1). https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/productivity/article/view/46985
Sudaryono. (2016). Manajemen pemasaran: Teori dan implementasi. Andi Offset.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sunyoto, D. (2019). Dasar-dasar manajemen pemasaran (konsep, strategi, dan kasus) (Cetakan ke-3). PT Buku Seru.
Suryati, L. (2015). Manajemen pemasaran: Suatu strategi dalam meningkatkan loyalitas pelanggan. CV Budi Utama.
Sujarweni, V. W. (2016). Metodologi penelitian bisnis dan ekonomi pendekatan kuantitatif. Pustaka Baru Press.
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2016). Salesmanship (kepenjualan). PT Bumi Aksara.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 EBISMA : Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
is licensed under a 