Pengaruh Promosi dan Lokasi Usaha Terhadap Keputusan Pembelian pada Beach And Beats Cafe Pandan Kabupaten Tapanuli Tengah
Keywords:
promotion, business location, purchasing decisionAbstract
This study aims to analyze the effect of promotion and business location on purchasing decisions at Beach and Beats Cafe Pandan, Central Tapanuli Regency. The research employed a quantitative approach using descriptive and verificative methods. The sample consisted of 75 respondents who were consumers of the cafe, and data were collected through questionnaire distribution. Data analysis was conducted using t-tests and F-tests. The results indicate that promotion has a positive and significant effect on purchasing decisions (t = 4.498; p < 0.05). Similarly, business location also has a positive and significant effect on purchasing decisions (t = 4.197; p < 0.05). Simultaneously, promotion and business location have a positive and significant effect on purchasing decisions (F = 55.211; p < 0.05). These findings suggest that improving promotional strategies and selecting a strategic business location can enhance consumers’ purchasing decisions.
References
Agustian, R. (2024). Pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian (Studi kasus pada konsumen di Kedai Kopi 89 Syifana Kopi Palembang). Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 45–56. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/9004
Alma, B. (2018). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.
Arikunto, S. (2016). Prosedur penelitian: Suatu pendekatan praktik (Cetakan ke-13). Rineka Cipta.
Danang, S. (2015). Strategi pemasaran. CAPS (Center for Academic Publishing Service).
Danang, S. (2016). Metodologi penelitian akuntansi. PT Refika Aditama.
Furchan, A. (2016). Pengantar penelitian dalam pendidikan. Pustaka Belajar.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hairudin. (2023). Pengaruh promosi, harga, dan lokasi terhadap keputusan pembelian perumahan subsidi Villa Sutra pada PT Mitra Saburai Properti. Jurnal Akuntansi, 3(2).
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing management (15th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2018). Manajemen pemasaran (Edisi ke-12, Jilid 2). PT Indeks.
Kuncoro, M. (2018). Metode kuantitatif: Teori dan aplikasi untuk bisnis dan ekonomi (Edisi ke-5). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi YPKN.
Machfoedz. (2015). Pengantar pemasaran modern. Akademi Manajemen Pemasaran YPKPN.
Manan, L. O. A., Titop, H., & Yuliasari, W. (2022). Pengaruh lokasi dan promosi terhadap keputusan pembelian minuman teh kemasan ready to drink (RTD). Sultra Journal of Economic and Business, 3(2).
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. L. (2019). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2016). Perilaku konsumen. PT Indeks.
Sibarani, C. G. G. T., et al. (2019). Dasar-dasar kewirausahaan. Erlangga.
Sistaningrum. (2019). Manajemen penjualan produk. Kanisius.
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2016). Salesmanship (Kepenjualan). PT Bumi Aksara.
Sugiyono. (2015). Metode penelitian kombinasi (Mix methods). Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Pemasaran strategik: Perspektif perilaku konsumen dan marketing plan. IPB Press.
Swastha, B. (2019). Manajemen penjualan (Edisi ke-3). BPFE.
Tjiptono, F. (2015). Strategi pemasaran. Andi.
Tjiptono, F. (2015). Pemasaran jasa: Prinsip, penerapan, dan penelitian. Andi.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2016). Pemasaran: Esensi dan aplikasi. Andi Offset.
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 EBISMA : Jurnal Ekonomi, Bisnis, Manajemen dan Akuntansi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
is licensed under a 